2017年的春天，從一杯竹葉青開(kāi)始。19年來(lái)，廣大消費(fèi)者早已習(xí)慣用品鑒一杯竹葉青的方式來(lái)打開(kāi)新一年的春天。從一個(gè)偏居峨眉山一隅、虧損累累瀕臨倒閉的小茶廠出發(fā)，經(jīng)過(guò)19年的品牌積淀和創(chuàng)新發(fā)展后，這杯好茶已“泡”出了空前的市場(chǎng)熱度和品牌高度。成為當(dāng)之無(wú)愧的川茶驕傲和中國(guó)高端綠茶的領(lǐng)先品牌。創(chuàng)造了中國(guó)茶企的奇跡。締造中國(guó)高端綠茶品牌佳話。
作為世界茶葉發(fā)源地，千百年來(lái)，品質(zhì)川茶撐起了中國(guó)茶葉無(wú)尚榮光。然而，曾幾何時(shí)，川茶卻陷入了“產(chǎn)業(yè)大品牌小”的怪圈。為全面助推川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年，省委、省政府提出了打造千億川茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將重點(diǎn)支持竹葉青等龍頭企業(yè)發(fā)展寫(xiě)入了戰(zhàn)略規(guī)劃。乘著省委、省政府振興川茶的東風(fēng)，竹葉青加速了市場(chǎng)拓展和品牌推廣，如今的竹葉青，在全國(guó)擁有250多家門(mén)店，遍布多個(gè)省市自治區(qū)，更以“中西文化交流大使”的身份進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，向世界知名品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。
“與全國(guó)茶企對(duì)標(biāo)，川茶早已今非昔比，雖在區(qū)域品牌打造上有待提升，但川茶在企業(yè)品牌上已走在了全國(guó)前列，川茶翹楚竹葉青早已成為中國(guó)高端綠茶的領(lǐng)先品牌，論其市場(chǎng)份額和品牌認(rèn)知度，全國(guó)都難有匹敵!”中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、四川省茶葉研究所所長(zhǎng)王云表示。
從負(fù)債千萬(wàn)到領(lǐng)跑行業(yè)
締造中國(guó)茶業(yè)發(fā)展傳奇
上世紀(jì)末，時(shí)值川茶發(fā)展最為低迷之時(shí)，西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀音開(kāi)始在全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，但川茶業(yè)內(nèi)卻了無(wú)一家像樣的品牌可與之匹敵，導(dǎo)致川茶淪為了中國(guó)茶葉供應(yīng)鏈的最低端一環(huán)：為他人作嫁衣裳，提供優(yōu)質(zhì)而低價(jià)的原茶，讓無(wú)數(shù)茶人感到痛惜!
“那時(shí)的中國(guó)茶葉市場(chǎng)，區(qū)域性強(qiáng)，嚴(yán)重碎片化，竹葉青作為一款品質(zhì)口感俱佳的川茶品類(lèi)，出了四川卻只能當(dāng)原料茶賣(mài)。”全程見(jiàn)證竹葉青發(fā)展歷程的王云認(rèn)為，是竹葉青的出現(xiàn)改變了川茶乃至中國(guó)茶業(yè)的品牌格局。
1998年，時(shí)值28歲的唐先洪接掌竹葉青，彼時(shí)的竹葉青，還是一個(gè)每年產(chǎn)值百萬(wàn)，負(fù)債超過(guò)千萬(wàn)的頻臨倒閉的工廠。也是那時(shí)起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個(gè)念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局!
從1964年竹葉青得名，到1998年的堅(jiān)實(shí)起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)19年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個(gè)知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進(jìn)口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、天津、成都、重慶、西安、沈陽(yáng)、石家莊、大連、濟(jì)南等國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國(guó)等海外市場(chǎng)。
時(shí)至今日，竹葉青不僅確立了獨(dú)特鮮明的營(yíng)銷(xiāo)策略，也改變了整個(gè)四川茶葉行業(yè)的品牌銷(xiāo)售模式，一舉成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)跑者，全渠道銷(xiāo)售贏得綠茶行業(yè)領(lǐng)先的地位,一句重新詮釋茶文化內(nèi)涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶(hù)曉。
意守平常用心做茶
爭(zhēng)做供給側(cè)改革標(biāo)兵
“你們給茶葉行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)榜樣!”去年底，全省食品安全示范城市創(chuàng)建和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在樂(lè)山召開(kāi)，作為本次會(huì)議的唯一茶企考察點(diǎn)，由省政府、省農(nóng)業(yè)廳、省食藥監(jiān)局及全省各市州政府領(lǐng)導(dǎo)組成的考察團(tuán)一行參觀了竹葉青廠區(qū)，對(duì)竹葉青在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制、產(chǎn)品溯源等方面的做法予以了高度肯定。
品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)發(fā)展的生命線。這是竹葉青的制茶之道。多年來(lái)，竹葉青始終堅(jiān)持傳統(tǒng)制茶手藝和現(xiàn)代工藝的結(jié)合，同時(shí)不斷創(chuàng)新保鮮技術(shù)，不停提升茶品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，在傳承和創(chuàng)新之間，走出一條獨(dú)屬于竹葉青的平衡之路。
竹葉青的原料始終堅(jiān)持選擇峨眉海拔800-1500米高山茶園明前嫩芽，每35000~45000余顆茶才得500克竹葉青茶。采摘工作看似簡(jiǎn)單，但一天簡(jiǎn)單重復(fù)45000次也不是一件容易的事，而一個(gè)熟悉采茶工一整天辛勤勞作，采摘的鮮芽最多也就夠制作 500克竹葉青干茶。還要從采摘中精挑細(xì)選，而這決定竹葉青綠茶品質(zhì)的關(guān)鍵性步驟，必須由人工挑選方能完成，這也造就每一顆竹葉青綠茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，成就高端健康茶品的品質(zhì)基礎(chǔ)。
同時(shí)，竹葉青還先后共投入近億元人民幣打造數(shù)條全自動(dòng)生產(chǎn)線，秉承傳統(tǒng)中國(guó)綠茶和日本蒸青的加工原理，結(jié)合了國(guó)際先進(jìn)的微電子控制技術(shù)，從半成品茶葉生產(chǎn)到茶葉精加工，全程全封閉，每小時(shí)可生產(chǎn)出400多公斤半成品茶葉，日精加工綠茶可達(dá)6000公斤，且品質(zhì)穩(wěn)定統(tǒng)一。特別是名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線，兼具扁形名茶和卷曲形名茶生產(chǎn)加工，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)名優(yōu)扁形芽茶流水化生產(chǎn)加工的空白。除氧充氮包裝，使竹葉青在出廠上市后保鮮期大大延長(zhǎng)，確保了竹葉青在銷(xiāo)售過(guò)程中品質(zhì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者一年四季能隨時(shí)品賞到新鮮如一的竹葉青。
勇立潮頭敢為人先
一杯走向世界的中國(guó)茶
多年的潛心付出終有回報(bào)，如今的竹葉青茶業(yè)，已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，更被評(píng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，通過(guò)了ISO9001:2008國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、HACCP管理體系認(rèn)證。生產(chǎn)基地通過(guò)了四川出入境檢驗(yàn)檢疫局“出口植物源性食品原料種植基地檢驗(yàn)檢疫備案”和“中國(guó)良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證(GAP)”。2006年6月，“竹葉青”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”;2011年5月，“論道”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
除此之外，竹葉青還獲世界綠茶協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)，作為國(guó)禮贈(zèng)予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)。2004年為中國(guó)國(guó)家圍棋隊(duì)指定用茶。2006年為中國(guó)唯一受邀品牌出現(xiàn)在摩納哥頂級(jí)奢侈品展場(chǎng)。2013年入選《中國(guó)奢侈品報(bào)告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下萬(wàn)隆國(guó)際茶業(yè)大會(huì)“中國(guó)至美綠茶”大獎(jiǎng)。2015年米蘭世界博覽會(huì)授予竹葉青綠茶“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”。2016年胡潤(rùn)百富榜竹葉青綠茶成為“中國(guó)千萬(wàn)富豪最青睞茶葉品牌” ，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)成立12年來(lái)首次上榜的中國(guó)茶葉品牌。 2016年10月，竹葉青更是榮獲世界綠茶協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)。
未來(lái)，竹葉青將朝著多元化、高科技的生態(tài)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，立志將自身打造為中國(guó)茶業(yè)乃至世界的知名品牌!
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司
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